Dźwięki i sygnały dźwiękowe w radiu
W radiu bardzo ważną rolę odgrywają krótkie sygnały dźwiękowe, które powszechnie wykorzystywane są w reklamie, nie tylko radiowej ale i telewizyjnej oraz internetowej. Oczywiście, w tym środku masowego przekazu atmosfera budowana jest wyłącznie za pomocą dźwięku, na który składa się muzyka, głos ludzi czy inne efekty dźwiękowe. Gdy są odpowiednio dobrane, niesamowicie działają na odbiorców, wpływają na ich emocje i skutecznie przekonują do danego produktu, usługi czy audycji.
Przede wszystkim, pełnią formę przerywników pomiędzy np. kolejnymi piosenkami emitowanymi podczas radiowej listy przebojów albo odzieją kolejne programy publicystyczne czy różnego typu audycje. Warto podkreślić to, że wykorzystywane są nie tylko w reklamie produktów, ale i przy okazji kampanii politycznej czy akcji kulturalnych. Ich zaletą jest to, że są krótkie i posiadają atrakcyjną formę.
Z pewnością, wśród najpopularniejszych spotów dźwiękowych, możemy wymienić pomysłowe jingle, czyli bardzo krótkie sygnały dźwiękowe promujące np. stację radiową czy określony towar. Należy także wymienić tu słynne zwiastuny, które często reklamują jakieś wydarzenie, np. kulturalne. Natomiast wejście prezentera radiowego w postaci ścieżki dźwiękowej określane jest mianem voicetrack. Trzeba podkreślić to, że umieszczone jest ono wcześniej na liście programu emisyjnego i emitowane jest w określonym czasie, przy czym sprawia wrażenie jakby było transmitowane na żywo.
Oprócz tego, w radiu mamy do czynienia z charakterystycznymi dźwiękami (np. oklaski, buczenie, odgłos spadania itp.), które słyszymy np. po wygraniu nagrody konkursowej bądź po udzielaniu nieprawidłowej odpowiedzi na zadane pytanie przez prezentera radiowego lub gdy dany utwór spadnie w klasyfikacji listy przebojów. Przede wszystkim, dźwięki i sygnały dźwiękowe stanowią często znak rozpoznawczy danej stacji czy też programu.