Skuteczna reklama radiowa
Reklama w radiu głównie opiera się o chwytliwy tekst marketingowy, który może być wygłoszony przez lektora, ważna jest także muzyka i oczywiście efektowne dźwięki. Przede wszystkim jej skuteczność uzależniona jest od formy komunikatu promocyjnego. Dlatego, aby miała niepowtarzalny charakter, najlepiej jest zatrudnić specjalistów od reklamy, którzy opracują unikatowy spot reklamowy, gdyż tylko taki ma szansę przyciągnąć uwagę słuchaczy.
Należy podkreślić także to, że promocja radiowa ma pewną przewagę nad swym telewizyjnym odpowiednikiem. Mianowicie, nie wywołuje ogromnej niechęci i odbiorcy, gdy ją słyszą, raczej nie zmieniają kanału stacji, tak jak to się dzieje w przypadku reklam telewizyjnych. Oprócz tego, wpływ na efektywność reklamy ma także czas antenowy, w którym jest emitowana oraz popularność rozgłośni radiowej. Trzeba także wspomnieć o tym, że aby reklama utrwaliła się w świadomości słuchaczy, musi być wielokrotnie powtarzana. Jeżeli przybiera postać np. zabawnego jingla, nikogo nie razi „swą nachalnością” , nawet jeśli bardzo często ją słyszy, mało tego niektórzy wręcz aż czekają na jej powtórkę, gdyż wywołuje uśmiech na twarzy i poprawia im humor.
Poza tym, ich kolejną zaletą jest to, że są krótkie i nie trwają kilkunastu minut tak jak w telewizji, dlatego nie męczą słuchaczy, którzy nie ściszają odbiorników, gdy je słyszą. A, co najważniejsze, promocja radiowa może dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w różnym wieku, nawet gdy przebywają poza domem, ponieważ powszechne jest słuchanie radia, np. w pracy bądź podczas jazdy samochodem. Ponadto, niektóre radiostacje nadają już do określonych grup odbiorców, np. dla wielbicieli muzyki poważnej lub studentów, co ułatwia zadanie reklamodawcom, gdyż wiedzą, jakie produkty warto promować w danej stacji, a jakie nie.
Bezdyskusyjnie, w radiu największą rolę odgrywa słowo mówione, a więc o efektywności marketingu radiowego w dużej mierze decyduje barwa głosu lektora lub prezentera radiowego, a także właściwa dykcja.